Por qué Wadia se llama Wadia
Cinco decisiones que explican la marca antes de una sola diapositiva de arquitectura técnica.
Hay conocimiento que nunca ha sido justo con quien más lo necesita.
El dueño de un bar de barrio no tiene un departamento jurídico. El alcalde de un pueblo de doce mil habitantes no tiene un gabinete de asesores. Ambos cargan, cada día, con la misma losa: normativa que cambia, trámites que se acumulan, decisiones que exigen certeza y que solo obtienen silencio, letra pequeña o una llamada que tarda tres días en responder.
No vendemos software. Vendemos la tranquilidad de saber qué hacer, ahora.
Voz árabe que designa un valle, un cauce, un río. La misma raíz que, durante ochocientos años, sostuvo la civilización hidráulica del sur.
Una sola línea sinuosa dibuja, a la vez, el cauce y la gota que lo hace posible.
“La normativa no tiene que ser un pantano. Puede ser un cauce.”
No es lenguaje decorativo. Es una gramática de marca que convierte cada punto de contacto en algo reconocible.
- DirectaDice “esto es lo que tienes que hacer”, no “procedemos a informarle”.
- Cálida sin ser naífCercana, pero nunca infantiliza al usuario ni al problema.
- PrecisaCuando la respuesta es legal o administrativa, no hay ambigüedad decorativa.
- Con raíz, sin folcloreNombra su origen andalusí sin un solo tópico. Nada de guitarras, lunares ni salero.
- Corporativa fría“Estimado usuario, su consulta ha sido procesada.”
- Tecnológica hueca“Powered by AI de última generación.”
- Localista de postalSevilla como decorado. Wadia habla igual a un bar de Bilbao.
Habla como el vecino que sabe.
Verde cerámico + naranja naranjo
Nunca azul-tech genérico, nunca blanco puro. Superficies cálidas de pergamino. Reparto 60 crema / 30 verde / 10 naranja.
Verde de marca (verde de azulejo)
Naranja de marca (naranjo)
Terracota y arena (acento humano)
Pergamino (superficies)
Tinta (texto)
Estado
Serif humanista + geométrica de UI
Cormorant para display y momentos de marca. Jost para producto e interfaz. Caveat como acento manuscrito, con moderación.
Sigue el cauce
del árabe wādī, el que sostiene la vida
Habla como el vecino que sabe. Directa, cálida, precisa. Sin “procedemos a informarle”. Con la norma citada, siempre.
Bienvenido al cauce
Plataformas de IA para cada sector
Con raíz · Sin folclore
Curvas y fluidas, nunca ángulos rectos
Radios generosos, sombras cálidas con matiz verde, escala de espaciado base 4px.
Con raíz, sin folclore
La iconografía bebe de Tartessos (dibujo lineal figurativo) y de la lacería árabe (estrella de 8 puntas). Al-Ándalus como oficio, no como decorado.
Tartessos
Dibujo lineal figurativo. Trazo fluido, un solo movimiento — la memoria más antigua del sur.
Lacería árabe
Estrella de 8 puntas, geometría entrelazada. Al-Ándalus como oficio, no como decorado.
Primitivas del producto
Todo lo que se compone en las páginas de Wadia, con las variantes y estados del kit.
Superficie de pergamino
Sombra cálida, radios generosos y hover suave, como el agua.
Fondo verde cerámico
Para secciones oscuras. Texto crema, acentos naranja.
